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有些复杂——企业如何拍摄团队形象及个人形象照?

  越来越多的企业开始为自己的团队和个人拍摄商务形象照,因为他们发现,企业的人才、团队才是最有市场竞争力的财富,因此在做市场推广时,都把人作为推广的重要元素,因此,企业越来越需要打造高大上的专业个人形象和富有朝气活力的团队形象。

  当企业真正为自己的团队和个人拍摄商务形象照时才会发现,这是一个比较复杂的不太好做的一件事。所谓复杂,主要的难点有以下几个方面:

  3、不知道花多少钱合适。找到的摄影机构拍摄方式和报价千差万别,难以比较。

  总之,对于一个极不成熟的市场产品服务,有太多疑惑和问题,也没有标准答案。

  下面,本人以多年的实践经验和对市场的了解,为您一一分析和解答关于企业团队拍摄商务形象照的问题。

  社会和市场正在发生巨大变化,以前拍摄个人形象的主要是明星、名人,最多包括企业家和精英高层。明星通常有专业的商业包装公司运作,名人有新闻记者拍摄,企业家和企业高层原先都很少专门拍,因此照片五花八门,各种来源和样式都有。而如今是个看脸的时代,个人品牌越来越重要,许多专业的公司需要整体人员都有高大上的专业形象,因此要给团队的每个人都拍。

  而团队照片,以前几乎都是在公司搞活动时拍摄的一些活动纪念照,而这些企业文化的纪念照片现在已不足以展示专业的形象,因此需要请专业的摄影机构拍摄形象照片。

  商务形象摄影本身就没个固定名称:商务照、形象照、肖像照、职业照……各种名称,但类似的名称,不同摄影师拍出来的真是千差万别,价格差别更是十万八千里。

  而个人形象照和团队形象照也是两种完全不同的摄影。对于企业来说,个人和团队形象都是商业推广所需求的,在外行看来,只是人数的不同。而在我们专业摄影的角度,这是两种完全不同的摄影,两种摄影所用器材、拍摄重点、体现价值是完全不同的。有人问,为什么要了解不同呢。因为,深入了解了特征,有助于你判别摄影作品的品质,从而帮助你确立拍摄效果的标准和目标。有许多器材设备、专业技术都很好的影摄公司集体照能拍得很好,却未必能拍个人形象。

  团队形象摄影讲究团队整体氛围,同时又表现成员的个性。因此通常不会像集体照那样整齐平均排列,而是前后错落,动作各异,主次有别。有的还要配合一些合适的道具。这样势必受到摄影的景深、光线、场地条件等诸多外在条件限制。另外,人员之间的位置安排,动作造型的协调、协同、互动配合等更加考验了摄影师造型构图和现场调配控制的能力。

  曾经有一家著名装饰设计机构请一家品牌婚纱影楼为自己的设计师团队拍摄了一组形象照,影楼带了各种专业器材、造型及摄影团队认真拍摄。结果照片出来,不知道为什么总觉得根本不像设计师团队。我看了他们的照片,总结主要问题出在四个方面:

  2、为了曝光充足,形象清晰,都使用大平光,画面亮亮堂堂,本来就浓妆的人脸全部煞白;

  3、团队人员紧密排排坐,没有间距、没有错落、没有穿插、没有个性的动作,基本集体照大合影的方式;

  从这个典型的例子我们可以看到,影楼的摄影师尽管摄影技术纯熟,但对拍摄对象没有正确理解,在造型、用光、构图、处理图片等各方面缺乏“策划设计能力”,仅是套用婚纱摄影的常规流程操作。

  相比团队形象的复杂,个人形象摄影却又“极单调”:单人、没有造型装扮、没有背景道具、不能有太大POSE动作,拍摄对象又不是明星模特,年纪大,可能颜值较低、又非常拘谨。。。这样的状态下,还要能够抓住对象特征,单纯用光影表现出高大上的形象和气质。相比克服团队摄影的诸多外在条件、技术因素,这种难度可能更大。个人形象摄影更需要摄影师对人物内在的理解和把握,并充分利用多变的布光和瞬间的抓取塑造一个人像的最佳气质。绝对不是职业装扮+拍摄那么简单!(参见:)

  尽管本人一向主张重拍摄、轻处理,能不处理尽量不做,最真实地反映客观,但摄影的商业属性、数码影像技术的强大还是能够给我们的摄影成品塑造增加完美。后期处理把握一个度,很多人拍不好,全靠后期PS纯粹是误区,本末倒置。但我这里主要说的是商务形象照的PS处理不同于艺术照、广告。人像要保持真实、能看到皮肤的纹理,基本看不出处理痕迹,还要有整体轮廓、构图、色调的调整,具有商务的氛围特征。

  一般人都觉得,拍个照,找个影楼或摄影公司就可以了。而现实并非你想象的那样,找到专业合适的形象照摄影师并不容易。如果你觉得可以找到很多,那很可能是因为你本身不了解真正意义的商务形象摄影。如果你了解一下国内商业人像摄影从业者的工作性质,就明白要想达到目的并不简单了。一般国内进行商业人像的摄影师有这么几类:

  1、影楼摄影师:拍照首先就想到影楼,而国内的影楼基本都是以婚纱艺术照业务为主,少量也有拍商务形象的,但因为业务量太少,所以不成气候。商业服务通常都有相应的定式和流程,影楼摄影的长项在于服装造型及布景等外在的布置搭配,影楼摄影师往往会按艺术照的路子去套拍形象照,而商务形象却并不主要靠化妆造型和布景,一般影楼拍出来可能不尽人意。前面提到的设计公司团队的就是典型的影楼拍摄失误的案例,而这种情况却具有普遍性。

  2、商业摄影公司摄影师:很多人不知道商业摄影公司的摄影师是拍什么的,因为他们很少服务于普通老百姓。除了产品摄影外,商业摄影师主要做时尚摄影,拍摄服装模特、杂志模特、还有演艺明星等。相对影楼摄影师,时尚摄影师有更高端的拍摄技巧和艺术品位,顶尖的摄影师一般都集中在商业或时尚摄影里了。企业找时尚摄影师拍摄商务肖像如何?个人觉得,未必合适。时尚摄影讲究高品位的妆容、服装及造型,对象还是高颜值及好身材的模特、明星等。时尚大片讲究的是整体造型、色彩、构图搭配的时尚艺术品位。这与注重普通人物形象内在气质、简约严谨的商务形象摄影还是有很大差距的。当然,优秀的时尚摄影师可以驾驭很多题材,但以他们自视逼格甚高的艺术品位,未见得很愿意做这些普通又没时尚格调的人像摄影。所以大部分企业拍摄人像很少能联系到他们。

  还有一类或许新闻纪实摄影出身的摄影艺术家,也有很多不错甚至经典获奖的人像作品。但他们拍的是艺术人文人像,不一定以商业推广为目的,不一定适合做商务形象。况且他们在哪里呢?他们可能是摄影记者,也可能就是自由摄影师。他们有很大的随机性,并没有完整的商业服务运作机制,无法成为企业需求的供应商。

  之所以没有专门的商务形象摄影师,在于以前这种摄影需求很少。而如今这种需求逐渐增多,在一些商务发达的地区也开始涌现一些此类的摄影机构和服务产品,不过相比其它成熟的类别摄影,还远远不成气候。所以找一家好的商务摄影机构不是特别容易,很多拍这类照片的都是其他摄影转变过来或者兼拍的,但由于业务不多,也不一定很有经验。

  现在大部分企业和个人都会在网上找摄影机构来拍摄商务照,但当他们找到几家对比后,就会发现各家拍摄服务方式、效果和报价千差万别,不是很好比较。

  商务形象摄影各家价格巨大的差异首先在于对成品要求的标准不同。同样的名称却是完全不同的服务方式和效果。客户不懂,没对比,很容易造成认知的混乱。(详情参见:)完全不同的产品效果档次,价格当然很大差别。

  其次在于市场的不成熟,部分摄影机构的商业包装和炒作。拍摄商务形象以前大部分都是针对名人、企业老总等高端人士。拍摄量非常少,普通影楼照相馆摄影师不拍,一般都是请高逼格的名摄影师拍摄,拍摄形象照的用途非常重要,所以在高端人士、高端摄影师、高端用途的推动下,形象照的价格会变得非常昂贵。各地区市场不同,价格也差异巨大。很多地方几乎很少这样的需求和服务,而商业和大腕多的地方就比较蓬勃的发展。如北京地区一套单人商务形象摄影价格都在1000元到上万元不等,很多都3000-6000元。个别摄影师拍摄个人形象照能标价2万以上。这可能与北京圈子和面子文化有一定关系。相比之下,深圳地区相对更市场化理性化一些,从事形象拍摄的摄影机构不多,普遍也就是数百元。还有不少影楼批量拍一些职业装的艺术造和证件照,价格做到几十元,也宣称是形象照。

  另外,不同渠道的资金用途也会使价格不标准,例如很多价格很高的摄影师,他们本身可能是顶尖的时尚摄影师,当然也可以拍摄商务类形象照。他们平时大部分都是给明星和模特拍照,而这些人的拍摄费用都不会自己出,可能出自庞大的广告包装推广预算,那是成熟的市场价格。摄影师不会因为你不是明星,仅做个人的介绍而降低他们的服务价格。

  但市场的需求在变化,拍摄对象已经从原先的高端人士逐步扩展到普通商务人员,很多公司为保持公司整体形象,会为整个团队每个人都拍摄同样的形象照片,一次性数十人到上百人。如果按原先少量单人形象照的价格,这会成为一笔巨额的支出。但是形象照是相对高成本的摄影服务,不同于婚纱或证件照比较容易模式化,形象照摄影师要求很高的艺术修养和设计能力,是相对很高端的摄影师才能胜任,而且面对非专业模特的拍摄对象,又需要一定时间和拍摄量的磨合才能出好片,不是普通摄影师咔嚓几下就了事的。所以即使是多人批量业务,拍摄的工作量和成本也不会减低什么,还是要一个个拍,还是要保证质量。不会因为批量业务就可以规模化流水作业降低成本。尽管摄影机构会因为企业批量多人的业务需求给出相对优惠的“团购价格”。但绝大多数公司显然还是没有这种预算的准备,因为他们不知道形象照的拍摄成本,应该花多少钱合适,只能多询价比较,却可能掉入产品认知和价格混乱的状态,甚至误入歧途。所以商务形象摄影目前面临的是人像摄影艺术如何市场化商业化的问题。

  由于没有专业的认知,企业选择商务摄影服务机构很容易不可避免地陷入误区,主要有以下几个代表性的思路:

  1、认为穿上职业装照相就是商务形象照,所以觉得很多人都可以拍,可以有大把摄影机构随便挑;

  2、认为数码照相,按几下快门就可以了,又没什么成本,心中的预算价格单人也就几十元;

  3、认为团队和个人照都一样,就是多个人少个人的问题,不知道团队拍摄有诸多客观条件的限制;

  4、为自己方便轻易就让摄影师上门服务,不知道上门服务需要带复杂的器材,耗时更多,成本徒增,价格也很高。却不认可这些成本和价格,不会考虑自己到影棚拍摄的高性价比方案;

  5、维化妆造型论,认为拍照都是一样的,关键在于化妆造型。没有化妆怎么能拍照?这纯粹是影楼艺术照的流毒,殊不知真正优秀的形象照大多反而是不化妆的。这当然要看摄影师水平。

  8、想当然的认为拍摄过程中的所有底片都是自己的,不会有二次消费,或者认为二次消费都是欺诈和陷阱。关于二次消费,要视具体情况而论,并不能都定论为陷阱。各摄影机构不一样,有的300元起拍一定数量,多选底片按35元1张加钱;有的声称底片全送,绝无二次消费,但5000元起拍。你选哪个呢?还有的搞团购声称500元底片全送!很值吧?.....你真敢去那儿拍吗?

  综上所述,企业拍摄形象照不同于个人,还是一项比较大的费用支出。面对的又是如此不规范、不成熟的市场,所以并不是一件容易之事。但我们也可以总结一些攻略,有助于企业完成这项工作。

  1、首先要设定好目标,知道要拍什么效果。有学习的态度,多了解,多学习,多看样片,多跟摄影师交流。

  2、不要先直接自己设限,例如很有限的预算、必须在公司拍摄、必须化妆等。多听摄影师的方案建议;

  3、不要急于让摄影机构报价,先表达清楚自己的需求,如多少张,多少团队等。告诉摄影师自己公司的企业文化和风貌风格是很重要的。不同的企业职业可能适合不同的摄影方案。大多数公司在不告诉摄影机构自己是什么公司的状态下就让报价,这不是一种跟摄影师良好沟通接触的方式。一般都是和摄影师一起明确了方案才能准确报价。

  4、多了解一些摄影机构或摄影师的背景,需要一些比较多的同类成功案例,不是一随便一个婚纱艺术照工作室就可以胜任的。

  5、既要看公司,又要了解摄影师个人。企业形象拍摄是一项整体系统工作,要有管理、组织、流程、调配的能力。要看摄影机构对项目操作的熟练度和严谨度。而最终效果的好坏,全靠现场摄影师把控。因此对摄影师个人的背景、作品能力要有一定把握。

  虽然企业拍摄团队形象及个人形象照,还是一项比较大的费用支出,而且现在面对的又是如此不规范、不成熟的市场,所以并不是一件容易之事。但是我们依然可以选择一家值得信赖的专业的摄影机构,来帮助您来完成团队形象照以及个人形象照!

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