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从父母端切入的家庭教育内容服务商甜甜圈想从育儿科普上升到家风

  翻看K12教育的发展史,无论是培训、还是内容,机构也好、平台也罢,收割流量的落脚点都放在了售卖课程上,新一点的在玩内容电商,真正不变质的好内容早已经是千金难求。

  更令人费解的是,K12教育的创业直接变成一种简单粗暴的灌输式教育,对孩子和家长的认知与行为先打上错误的判定,极力宣扬自己的价值观均是教育的万金油,“好为人师”在K12教育领域展现的淋漓尽致。

  “内容生产、线下活动,我们都不想违背做教育的初衷”,创始人李淳说起成立甜甜圈的前因时,脸上的表情始终挂着社会使命感。从11年创业开始,李淳做过广告、游戏......,最终在家庭教育上停下来,或许就是那种让他引以为傲的使命感拴住了他。

  父母向来是孩子最好的老师,选择从家长的科普入手,甜甜圈的内容囊括了短视频、音频、图文,在品牌文化传播的过程中聚集了一批调性相同的家庭教育专家,这些KOL都是原创内容的头部生产者。

  在《3分钟儿童财商培养》这个系列短视频节目中,动画+真人Talk的内容表现形式,完全看不到“指点江山”那种居高临下的教育灌输,音频节目《趣味方言故事》、《科学育儿经典》也在持续更新中,二者在内容上虽说独立制作,但还是遵循核心的家庭教育主题和甜甜圈一贯示人的文化风格。

  目前甜甜圈的音视频内容均投放在第三方大流量平台,上线个月不到的短视频节目的全网播放量超过20万次。

  垂直细分和精准匹配成为今年创业圈的热词,甜甜圈也与时俱进,通过家长的身份和爱好划分以兴趣标签为基础的社群,自然观察群、科技群、人文群、财商群......,在精细化运营的同时反哺原创内容。甜甜圈已经与复旦等高校合作,现拥有10个以上的高质量社群。

  社群做精,社区则需要做“泛”,甜甜圈在今日头条运营的问答板块,以用户反馈的问题为主线,搭建家长与专家间沟通的桥梁,虽允许用户发言,单平台会对内容做基于品牌文化的调控和干预。

  线上的内容作为吸引家长驻足的先锋,流量转化则回到甜甜圈的微信公众号,通过体验类的亲子活动(户外、手工等),帮助家长在知识消化的途中开展实践应用。甜甜圈的活动,或者说是培训,是一种陪伴式的教育,家长受用的同时,也能潜移默化的传递给自己的孩子。

  育儿、学前教育的科普首先提升的是家长的素质,作为关门师傅,家长的认识和行动直接影响到孩子的成长,正确价值观代代相传,正是甜甜圈想做的家风建设。

  以奶粉为主要产品的母婴电商,甜甜圈不做,平台最多也就卖一些教具、教辅材料,活动的服务费和未来的内容付费,加上广告收入,甜甜圈自身的盈利渠道已经十分清晰。

  原创内容,尤其是动画+真人的内容,本身就自带很强的IP属性,甜甜圈目前在做简单的IP植入,从表情包、动画集、玩具、公仔等轻量级的周边出发,时机成熟后,IP开发将深入到影视剧等工业化和重模式的泛娱乐领域。

  从内容走出来的IP,已经聚集了大量的粉丝,加工的过程不缺少流量支持,最终的成型虽说尺度不好把控,但能赚钱的IP就是好IP。

  分词搜索和智能关联系统是甜甜圈未来的布局,通过原创+整合+整合再制作,甜甜圈希冀成为精准且优质的内容制作、分发与运营平台。

  成立一年多的时间,甜甜圈始终没出来公开融资,创始人的意思是:“资本加持,对我们来说是跑的快慢的问题”。